Blog da Alfa

Mobilização pela educação financeira

2010-11-26T15:44:00.005-02:00

Uma grande mobilização para ensinar as pessoas a deixar suas finanças em dia. Assim será a Caravana do Meu Bolso em Dia, marcada para domingo, dia 28, no Parque do Carmo, em São Paulo. Soube da iniciativa pelo portal O Economista e achei muito boa ideia. Aliás, campanha que poderia ser estendida para outras regiões do país.

De acordo com O Economista, a partir das 10 horas, os participantes terão a oportunidade de conversar com especialistas na área de finanças pessoais e ainda receber orientações sobre como economizar, investir, organizar o orçamento familiar e consumir de forma consciente. Além das dicas financeiras, a programação terá shows, teatro de fantoches, brincadeiras e atividades para toda a família. Quem passar pelo evento também poderá participar do sorteio de cinco notebooks.

Os interessados em conhecer a programação completa, podem entrar aqui.

Trabalho em equipe: isto dá um orgulho danado

2010-08-20T20:19:00.004-03:00

Já sentiu orgulho de fazer determinado trabalho? Vira e mexe me sinto orgulhosa de vivenciar momentos dentro das empresas dos meus clientes. Nem sempre tenho a oportunidade (ou tempo) de vir aqui e contar o quanto me sinto bem acompanhando estas atividades. Mas hoje participei de uma destas ações que deixam a gente energizado. Foi o 2º Workshop Interno da La Moda, indústria de Nova Veneza que produz a grife Lança Perfume. Eles criaram esta atividade para que todos os funcionários pudessem conhecer aquilo que produzem, já que a fabricação é fracionada e cada um só ve uma partezinha da peça. A ideia em si já é legal, mas ainda foi melhorada e na tarde desta sexta a La Moda produziu o evento todo com a participação dos seus talentosos funcionários. O almoxarife - que é cantor - atacou de DJ. Outro foi o apresentador - e que talento! Teve até a perspicácia de fazer uma firula enquanto o desfile não começava para distrair a plateia. E as modelos, todas funcionárias, 17 ao todo, uma de cada setor.
A plateia vibrava - com as roupas que produziu e com as colegas na passarela. Fizeram cartazes, aplaudiram e, literalmente, saíram para o abraço depois do desfile. Deu gosto de ver a alegria e a energia de todos naquele evento. Senti um tremendo orgulho de atender a empresa e poder participar desta atividade que mostra o quanto é importante o trabalho em equipe.

Você colocaria um estagiário para cuidar dos assuntos estratégicos de sua empresa?

2010-08-05T10:34:00.002-03:00

Seção de Dois Pontos da revista Época desta semana:

"Pobre é igual a papel higiênico; se não tá no rolo, tá na m..."
Mensagem postada pelo Twitter oficial da grife Sérgio K

"A quem possa interessar e se sentiu ofendido com razão, o estagiário que escreveu essa bobagem não faz mais parte da empresa. Desculpas, SK"
Mensagem postada pouco depois pela grife

Leio estas frases, lembro de outros fatos semelhantes em que o estagiário levou a culpa e me pergunto: quem, em sã consciência, deixa assuntos estratégicos na mão de um estagiário? Só posso pensar que ou isto virou moda ou pensam que Twitter e outras redes sociais na internet são apenas um modismo.

A presença de uma empresa em qualquer rede social é algo muito sério, requer planejamento, controle, supervisão. Tudo bem que é interessante ter jovens na equipe que posta mensagens nas redes porque eles têm mais afinidade com internet. No entanto, deixar isto solto na mão de um estagiário é uma atitude arriscada. É preciso planejar, definir regras, controlar. Ou sua imagem pode ir por água abaixo em 140 caracteres...

Prevenção à Aids ou Kama Sutra?

2010-02-19T09:42:00.004-02:00

Será que eu sou conservadora demais ou o Governo de Santa Catarina pecou pelo excesso na campanha de prevenção à Aids do Carnaval 2010?

Nos leques distribuídos antes e durante o período carnavalesco há informações sobre o contágio da Aids de um lado e do outro - surpresa - um belo resumo do Kama Sutra feitos por um casal de camisinhas. Aí minha cabeça não entendeu mais nada: era uma campanha de prevenção à Aids ou de incentivo à prática de sexo. Porque qualquer um que pegue este material em mãos vai se sentir estimulado. No mínimo, brincadeiras em torno do assunto surgirão, tipo, "huum, essa eu ainda não fiz" ou "bah, tô cansado dessa". Pelo menos foi isto que eu ouvi durante os dias de carnaval ao mostrar para várias pessoas o leque.

Isto sem contar o risco deste material todo coloridinho cair na mão de crianças. Minha filha de seis anos, por exemplo, pediu para ela o leque. Minha sorte é que lembrei a tempo dos desenhos e peguei o material de volta. Imagina quantas perguntas eu teria que responder sobre aqueles desenhos tão bonitinhos? Sinceramente, quando ela crescer poderemos falar tranquilamente de sexo, mas sobre as posições, prefiro que ela mesma compre o Kama Sutra.

Minuano e BBB: rolam cabeças?

2010-02-12T07:54:00.003-02:00

Era prova do líder, mas deve acabar em paredão. Bastaram alguns minutos para que o dinheiro investido pela marca de detergente Minuano no merchandising do Big Brother Brasil se transformasse em espuma e fosse por água abaixo. Trocadilhos à parte, fico pensando se agora de manhã alguma cabeça vai rolar na equipe que desenvolveu a esdrúxula prova do líder de quinta-feira no Big Brother Brasil (aliás, neste momento três brothers resistem e continuam ao ritmo do Funk do Esfregão). Não acompanho o BBB, mas acredito que esta deve ter sido a prova mais comentada, e negativamente.
Alguns minutos depois de iniciada a competição, uma rápida pesquisa no Twitter já constatava a reação dos telespectadores. Alguns gostavam, achavam divertida. Mas outros, muitos outros falavam mal. Comparavam a prova a trote de vestibular, questionavam as reações do detergente na pele e nos olhos das pessoas, diziam que esta edição do programa seria lembrada como o "BBB da Humilhação". E pior: muitos diziam que lembrariam do detergente Minuano no supermercado, mas para não comprá-lo.
A minha dúvida é: quem foi que imaginou que jogar detergente com água em cima dos participantes seria uma boa ideia. Água bastava. Os próprios brothers reclamavam de ardência nos olhos. Teve quem não aguentou minutos. Se durante a noite os participantes levaram bronca e não puderam mais reclamar ou se tiraram o detergente da ducha, não sei. Mas o curto tempo em que a prova ficou ao vivo, no fim do programa, bastou para levantar polêmica. Um merchandising destes, ao vivo para milhões de pessoas, mereceria ser melhor.

Antônio chegou!

2009-11-09T17:01:00.002-02:00

Antônio, o bebê da Andressa Fabris, nasceu hoje às 7:25. Tem 49cm e 3.190kg. Mãe e bebê estão ótimos, saudáveis, e só aguardando a hora de ir pra casa. Pai e a irmãzinha Alice estão pra lá de felizes.

Jornalismo por observação e jornalismo voyeur

2009-08-18T19:45:00.002-03:00

Há algum tempo venho discutindo com os profissionais da Alfa uma tendência dos portais para o que chamo de jornalismo por observação. O repórter vai no local do fato, olha, observa, não conversa com ninguém, tira suas conclusões, faz fotos e posta umas cinco linhas associadas a várias imagens. Parece que a tendência faz valer a máxima de que uma imagem vale mais do que mil palavras. Não, não vale. Nós queremos informação, jornalismo de verdade, no mínimo a resposta para as perguntas: o que, quem, como, quando, onde, por que!
Esta história de jornalismo por observação vem me incomodando há algum tempo. E hoje, ao ler sobre a barrigada do Globoesporte.com num post do jornalista Alexandre Gonçalves no Coluna Extra, começo a ficar indignada com uma outra nova tendência: o jornalismo voyeur. Que história é essa de render notícias e notícias a partir de posts no Twitter? De onde estes “profissionais” tiraram a idéia de que isto é jornalismo? Um texto inteiro apenas com declarações tiradas do microblogging! Será que o repórter – que deveria ser especializado em esportes – não tinha um telefone de contato pra repercutir a história com o próprio Guga? E esta não é a primeira nem será a última matéria baseada no Twitter, infelizmente. Tomara que a barrigada sirva de alerta para repórteres e editores.

Criciúma Esporte Clube: de pedra à vidraça

2009-08-18T16:01:00.001-03:00

O Criciúma Esporte Clube – carinhosamente chamado de Tigre – passou por mais um momento histórico no último fim de semana. A chapa de oposição, Revigoração, formada e coordenada por um grupo de jovens, venceu a eleição do Conselho Deliberativo do clube. E não foi uma vitória qualquer. Foram 487 votos contra 170 da chapa de situação.
Os coordenadores da chapa Revigoração, em entrevistas, afirmaram que a vitória deles reflete o anseio por mudanças que o torcedor tem manifestado. Para mim, que estou longe de entender de futebol ou de qualquer outro esporte, a vitória é resultado da capacidade de mobilização deste jovem grupo.
Mas, afinal, quem são estas pessoas? São torcedores que em muitos momentos do Criciúma Esporte Clube figuraram nas capas de jornais, em fotografias, com a cara pintada de branco, amarelo e preto, gritando desesperadamente para apoiar o time. Hoje, mais velhos, mas com menos de 40 anos, talvez não pintem mais o rosto, mas preferiram dar a cara pra bater. Estão deixando de ser a pedra para ser a vidraça. E terão que mostrar todos os dias a capacidade de mobilizar e de se comunicar que tiveram antes da eleição.

E assim os conceitos e imagens são criados...

2009-08-14T14:36:00.002-03:00

Meu marido e minha filha de seis anos estavam assistindo TV quando passa a notícia sobre lucros obtidos pela Tam. Aí, a filha diz:

- Os pilotos da Tam são os melhores, né pai?
- Por que, filha?
- Os outros só ficam tentando pousar na água...

Primeiro eu ri da história, depois pensei: é assim que conceitos são criados na cabeça dos pequenos. Assistem notícias isoladas, juntam tudo e tiram conclusões. Como diz minha filha: aprende sozinha porque tem uma "escola de cérebro na cabeça".

Pânico, histeria e simplesmente realizar em tempos de gripe A

2009-08-10T21:27:00.003-03:00

Estamos em Criciúma, Sul de Santa Catarina, e, como em outros lugares do Brasil, as notícias giram em torno da Gripe A. Vem uma atrás da outra e a gente não consegue mais discernir o que é suspeita, suposição, confirmação ou realidade. As pessoas só falam nisso e a impressão que tenho é que pessoas que formam o "grupo de risco" (como eu, grávida) estão cometendo total ato irresponsável ao saírem de casa.

E como pessoas com acesso à informação 24 horas por dias já não conseguem distinguir se é só pânico natural do ser humano ou se a situação é realmente grave, imagino como é difícil realizar algo em tempos de gripe A. Tomo como exemplo a situação de alguns amigos, que resolveram investir em eventos. Ficaram meses planejamento a ação de estreia da empresa nesta área e o evento, com palestrante nacional, cai justamente na semana em que há um pico de informações sobre a gripe A, com cancelamento de aulas nas escolas e orientação do poder público para que aglomerações de pessoas sejam evitadas. As rádios, os sites não param de tratar do assunto. E agora, o que fazer?

A decisão de nossos amigos foi de manter o evento - e acredito que tenha sido acertada. Porém, não deixarão de ter prejuízos. Para começar, é necessário um esforço extra de comunicação para simplesmente dizer que o evento está confirmado. A sensação deles é semelhante à minha - de que estão sendo irresponsáveis por manterem o evento. Mas, não estão, não. Cada um decide sobre sua vida. Quem comprou o ingresso e está assustado, que não vá. Mas, um compromisso foi assumido com o público, com o palestrante, com patrocinadores, com o local onde acontecerá o evento, com prestadores de serviço. Se houver o cancelamento, quem pagará esta conta?

E assim como o caso de meus amigos, muitas outras empresas e pessoas foram prejudicadas com o pânico e a histeria em torno da gripe A. Há quem esteja ganhando, mas são poucos, muito poucos. Só espero não ter que ler no futuro manchetes afirmando que a doença foi superestimada...

Oportunismo sem medidas

2009-08-05T08:20:00.002-03:00

Recebi ontem um e-mail de uma agência de viagens que começava assim:

"Uma vez mais, é com muito prazer que lhe escrevo para lhe dar boas notícias sobre a nossa empresa. Até porque, nessa semana, temos muito a comemorar, e em várias frentes.

Ontem, 02/08/09, retornaram às suas casas, em paz e sem problemas os jovens que de SC e do RS que viajaram conosco na temporada de férias de Julho." (grifo meu)

Isto dias depois de a imprensa noticiar intensamente o caso da morte da adolescente em voo de volta da Disney.

É ou não é oportunismo sem medidas? Se tinha realmente boas notícias no restante do e-mail, não sei. Perdi a vontade de ler.

Jornalista Formado - Melhor para a Sociedade

2009-08-04T17:59:00.002-03:00

Este é o selo da campanha. Pode clicar, copiar e usar em defesa da formação acadêmica para o exercício do jornalismo.

Jornalistas em campanha pelo diploma

2009-08-04T17:28:00.003-03:00

Jornalistas de Criciúma e região estão mobilizados pelo resgate da exigência do diploma para o exercício da profissão. Na noite desta segunda-feira, um ato ocorreu com mais de 200 pessoas, entre estudantes, profissionais e lideranças políticas e empresariais. Foi o início de uma série de atividades que marcarão a campanha "Jornalista Formado - Melhor para a Sociedade".

A manifestação continua nesta quarta-feira, dia 05 de agosto, no calçadão da rua João Zanette, na saída do Terminal Central. Das 11h30min às 12h30min, os jornalistas estarão mobilizando diretamente a população, entregando um manifesto que procura esclarecer a importância de os jornalistas terem formação específica para atuarem nos veículos de comunicação.

Participe desta campanha!

Jornalistas por Formação

2009-08-03T15:11:00.005-03:00

Clique na imagem para ampliar

Comunicação e Mercado - 28/07

2009-07-31T15:19:00.001-03:00

Comentário de hoje discute a importância da embalagem para os produtos. A partir dela se tira a primeira impressão, que muitos dizem ser "a que fica". Ouça aqui.

Comunicação e Mercado - 27/07

2009-07-27T16:52:00.000-03:00

Conheça a parábola do vendedor de cachorro quente, que traz reflexões sobre a Crise Mundial. Ouça aqui.

Comunicação e Mercado - 24/07

2009-07-27T16:39:00.002-03:00

Comentário de hoje trata do uso Twitter pelos políticos. Ouça aqui.

Comunicação e Mercado - 01/07

2009-07-03T16:41:00.000-03:00

Confira exemplos de como manter os funcionários informados dos acontecimentos nas empresas. Esta comunicação deve acontecer em todas as empresas. Os meios possíveis são diversos. Ouça aqui.

Comunicação e Mercado - 30/06

2009-07-03T16:40:00.000-03:00

Entre as áreas destacadas na pesquisa da revista Você S.A. para listar as 150 melhores empresas para trabalhar no Brasil está a comunicação. Entenda porque a comunicação interna é importante para os trabalhadores. Ouça aqui.

Comunicação e Mercado - 29/06

2009-07-03T16:38:00.001-03:00

Pesquisas apontam que a maioria dos usuários das redes sociais estão dispostos a se relacionarem com empresas. Ouça aqui.

Comunicação e Mercado - 26/06

2009-07-03T16:35:00.002-03:00

O público infantil também está na internet. Portanto quem possui negócios com foco nas crianças deve estar atento ao mundo virtual. Confira!

O direito de cada um à liberdade de expressão e o nosso direito de defender o Jornalismo

2009-06-19T09:53:00.001-03:00

Mataram nosso diploma de Jornalismo e muitos festejaram o seu enterro, juntamente com o Supremo Tribunal Federal. Com esta decisão, todas aquelas pessoas que investiram na faculdade de Jornalismo perderam a segurança de exercer uma profissão regulamentada, com direitos adquiridos. Sem falar nas faculdades que investiram e investem em infra-estrutura e agora correm o risco de não ter mais viabilidade.

Falando assim, parece que toda esta questão em torno do diploma de jornalista é corporativista, diz respeito apenas a quem está na profissão. Não é. A decisão desta semana do Supremo Tribunal Federal afeta a nós, jornalistas, e a cada pessoa da sociedade. Afirmar que esta profissão não tem impacto coletivo é, no mínimo, um ato de ignorância. Reputações podem ser construídas e destruídas com algumas linhas em um jornal. Negócios são viabilizados ou destruídos com uma reportagem de TV. O problema é que as pessoas só se dão conta do impacto disto quando elas mesmas são o foco da notícia. Aí, vem a pergunta que ouvimos rotineiramente: mas esse cara que escreveu a matéria não é jornalista, né? Parece que cada um só percebe a responsabilidade que cerca elaborar uma reportagem no momento em que é afetada por ela. Imaginem isto em escala maior...

De todos os comentários que li e ouvi sobre esta decisão do Supremo Tribunal Federal, um me deixou ainda mais reflexiva. Era de um jovem que já trabalhou em rádio e que defendia a tese de que para ser jornalista não era necessário diploma. E para sustentar sua opinião, citava profissionais que atuam em “jornalismo” sem ter feito curso superior. Ele citou, entre outros, Angélica, Silvio Santos, Hebe Camargo, Amaury Júnior. Este rapaz, aspirante a profissional de imprensa, não sabe a diferença entre ser um apresentador de rádio e de TV e ser um jornalista, o que cabe a cada um destes profissionais. E, assim como ele, vários jornalistas entraram na faculdade acreditando que bastava falar ou escrever bonito para ser um profissional da área. Mas, durante quatro anos foram obrigados a ouvir sobre ética, responsabilidade, verdade, ouvir os dois lados, respeito às diferenças, combate às desigualdades; que na imprensa forte ou fraco deverão ter o mesmo espaço, rico ou pobre serão notícia se assim merecerem. E aprenderam a ser jornalistas. Alguns, por opção, foram apresentar programas de TV, mas sabendo exatamente o que envolve esta profissão e a responsabilidade que devemos ter ao exercê-la.

Durante a faculdade, aprendemos também a trabalhar com isenção, deixando nossa opinião de fora de nossas reportagens. Poderemos manifestá-la em artigos, como este, como qualquer outro cidadão, respeitando o direito de cada um à liberdade de expressão.

Comunicação e Mercado - 26/05

2009-05-26T09:32:00.002-03:00

Boletim de hoje aborda o relacionamento das empresas com a comunidade onde está e a importância de constituir parceria com os vizinhos. Ouça aqui.

Comunicação e Mercado - 25/05

2009-05-25T16:03:00.002-03:00

Programete de hoje aborda ações das empresas para as famílias dos funcionários. Ouça aqui.

Comunicação e Mercado - 19/05

2009-05-19T08:49:00.003-03:00

Programete de hoje volta a falar sobre a polêmica campanha publicitária das empresas do transporte coletivo de Florianópolis. O cuidado em abordagens de assuntos que podem gerar controvérsias deve ser tomado antes de levar a propaganda às ruas. Ouça aqui.

Comunicação e Mercado - 18/05

2009-05-18T12:00:00.002-03:00

A repercussão negativa da campanha publicitária do sindicato das empresas de transporte coletivo de Florianópolis, com o ator Sérgio Loroza, mostra como nem sempre a presença de celebridade agrega valor à marca. Ouça aqui.

Comunicação e Mercado - 15/05

2009-05-15T10:51:00.003-03:00

O desenvolvimento de sites deve ser planejado sob vários aspectos. Um dos pontos fundamentais para atrair internautas é a visualização. Ouça aqui.

Comunicação e Mercado - 14/05

2009-05-14T14:32:00.004-03:00

A velocidade e a facilidade com que se espalham as informações na web podem transformar boatos em mitos. A Tetra Pak há três anos tenta desmistificar uma informação falsa difundida na grande rede. Ouça aqui.

Comunicação e Mercado - 13/05

2009-05-14T14:27:00.002-03:00

As informações se disseminam com muita facilidade na internet. O boletim de hoje recomenda às empresas que tenham cautela nos relacionamentos com os usuários da internet. Ouça aqui.

Comunicação e Mercado - 12/05

2009-05-12T10:00:00.003-03:00

Os empresários podem ou não atender a imprensa. Não se trata de obrigação falar com os repórteres, entretanto as informações repassadas devem ser verdadeiras e atualizadas. Ouça aqui.

Comunicação e Mercado - 11/05

2009-05-11T17:19:00.004-03:00

Programete de hoje comenta o clima eleitoral das eleições para reitor da Unesc. As campanhas no ambiente virtual dão uma demonstração do que encontraremos nas próximas eleições no ambiente virtual. Confira aqui.

Comunicação e Mercado - 08/05

2009-05-08T10:51:00.003-03:00

Programete de hoje aborda os blogs corporativos. As páginas não precisam necessariamente falar sobre a empresa ou instituição. O exemplo de Bruno Gagliasso é destacado. Para ouvir, clique aqui.

Comunicação e Mercado - 07/05

2009-05-07T15:12:00.004-03:00

A área de contatos dos sites das empresas é fundamental para estas, que entram na rede para conquistar novos clientes. Portanto uma atenção especial a esta seção deve ser dada na hora de formular uma página na internet. Confira aqui.

Comunicação e Mercado - 06/05

2009-05-06T15:27:00.004-03:00

Conhecer as prioridades do público feminino é primoridal para acertar na hora de adaptar produtos a esse nicho. Confira aqui.

Comunicação e Mercado - 05/05

2009-05-05T15:39:00.004-03:00

As redes sociais vêm sendo utilizadas por empresas no recrutamento de funcionários. Fotos, comentários e comunidades em sites como orkut, por exemplo, podem dizer muito dos candidatos a vagas. Ouça aqui.

Comunicação e Mercado - 04/05

2009-05-04T11:49:00.002-03:00

Programete de hoje aborda as ocasiões inesperadas que podem refletir negativamente em setores da economia, como a atual Gripe Suína. Confira aqui.

Comunicação e Mercado - 30/04

2009-04-30T10:24:00.004-03:00

O programete de hoje discute os sites para as empresas. A atualização de conteúdo nas páginas é fundamental para atrair os internautas e, consequentemente, melhorar o posicionamento nos sites de busca. Confira aqui.

Comunicação e Mercado - 29/04

2009-04-29T08:58:00.003-03:00

Hoje o comentário aborda novamente a maneira de se comunicar nas empresas. Da mesma forma que no ambiente interno, a maneira de expor o serviço para os clientes também requer simplicidade. Ouça aqui.

Comunicação e Mercado - 28/04

2009-04-28T16:00:00.003-03:00

Preste atenção na maneira de se comunicar com os colegas de trabalho. Para que tenha garantia da mensagem compreendida, você deve se comunicar com simplicidade e clareza. Confira aqui.

Cliente da Alfa na revista Viver Bem

2009-04-27T11:31:00.002-03:00

A técnica da artista plástica Helen H. Rampinelli, cliente da Alfa, mereceu destaque na revista Viver Bem, na matéria de capa “Do Lixo ao Luxo”. A reportagem de quatro páginas mostrou obras de vários artistas plásticos e designers do Brasil e outras partes do mundo com a reutilização de materiais que iriam para o lixo. Helen H. Rampinelli foi personagem da matéria por reaproveitar fios que caem naturalmente dos cachos de coqueiros e que, normalmente, ficariam ao chão. Helen recolhe este material, trança-os com fios de cobre e produz peças variadas, como a mandala que ilustra a matéria da revista Viber Bem.

Comunicação e Mercado - 27/04

2009-04-27T10:42:00.003-03:00

As restrições ao uso da internet nas empresas geram debates entre patrões e empregados pelo mundo inteiro. O programete de hoje comenta o assunto. Ouça aqui.

Comunicação e Mercado - 24/04

2009-04-24T17:36:00.002-03:00

Último programete desta semana aborda as estratégias de marketing na internet. Os blogs corporativos podem ser uma ferramenta útil para as empresas. Ouça aqui.

Comunicação e Mercado - 23/04

2009-04-23T08:55:00.003-03:00

Comentário de hoje dá dicas para os entrevistados saberem como devem falar para que sejam publicadas as informações desejadas. Confira aqui.

Ontem, a importância do briefing - conjunto de informações do que o cliente deseja com uma peça publicitária. Ouça aqui.

Comunicação e Mercado - 20/04

2009-04-20T10:53:00.003-03:00

Ouça aqui o comentário de hoje. O assunto em discussão hoje são as crises nas empresas. A falta de preparo pode fazer com que acontecimentos negativos alcancem proporções ainda maiores.

Despreparo na crise

2009-04-15T16:34:00.002-03:00

Ouvia o rádio nesta tarde e um boletim policial me fez pensar em quantas empresas ainda são despreparadas para situações de crise, principalmente no que se refere à relação com a imprensa. Não falo de dificuldades econômicas, mas de incidentes e acidentes, aquelas situações imprevisíveis e que acabam virando notícia.

O fato desta tarde era um incêndio em uma fábrica. O repórter fazia boletim ao vivo, direto do local, e dava uma informação repassada por "uma funcionária da empresa", ninguém oficial ou preparado para atender o radialista. Em seguida, finalizando o boletim, o repórter aborda outra pessoa, que passava em sua frente, para obter mais detalhes.

- Qual seu nome? pergunta o radialista, dando sinais de que esta também não era uma fonte preparada.

Culpa do repórter de entrevistar pessoas que não estão preparadas? Claro que não. A função dele é esta, buscar informação e aquelas pessoas estavam trabalhando ali. E é assim mesmo que funciona: se não houver fonte oficial, vale qualquer testemunha do fato, pode ser até mesmo um popular curioso. E mesmo que haja fontes oficiais, a informação precisa chegar rápido à imprensa, pois, se isto não acontecer, os jornalistas vão mais uma vez recorrer a quem está mais próximo e acessível.

É assim que a imprensa funciona e as empresas precisam estar preparadas.

Comunicação e Mercado - 15/04

2009-04-15T14:22:00.003-03:00

O assunto em discussão hoje é a utilização de brindes por empresas. Confira aqui.

Comunicação e Mercado - 14/03

2009-04-14T10:27:00.002-03:00

Na Inglaterra, uma padaria avisa quando tem pão quentinho pelo Twitter. O case é destacado hoje. Confira aqui.

No comentário de ontem, a rotina dos jornalistas foi apresentada aos ouvintes da Som Maior Premium. Conhecê-la constitui o primeiro passo para um bom relacionamento com os profissionais da comunicação. Ouça aqui.

Feliz Páscoa pra você também!

2009-04-09T15:14:00.005-03:00

As jornalistas Andresa Piva e Francis Leny, respectivamente editora e repórter do jornal A Tribuna, deram uma pausa em suas pautas, ontem à tarde, para participar de uma atividade diferente. Junto com funcionários da Betha Sistemas, elas foram ao Bairro da Juventude entregar às crianças caixas de bombom como presente de Páscoa.

Normalmente, jornalistas não se envolvem com as pautas, mantêm certa distância. Mas, Andresa e Francis ontem estavam livres para perceber que o que em casa pode ser uma ação comum, torna-se emocionante em uma instituição como o Bairro. Primeiro, pela felicidade estampada no rosto das crianças. Segundo, pela forma como elas ficam gratas, fazendo questão de dar abraços e beijos. Sem contar frases do tipo:

- É tudo pra mim?

- Sim, esta caixa de bombons é inteirinha pra você.

E outra, de uns três anos, mostra o desenho do bombom na caixa:

- Esse é o preferido da minha mana.

E guarda para dividir em casa.

Andresa e Francis saíram de lá emocionadas, e também gratas pela oportunidade de poder compartilhar com aquelas crianças a felicidade de ter um presente na Páscoa, para muitas o único.

________

Por falar em Bairro da Juventude, a Gaia Brasilis criou uma campanha publicitária para mostrar a transformação social que acontece na instituição.

Assista o vídeo, vale a pena!

Comunicação e Mercado - 09/04

2009-04-09T11:55:00.003-03:00

A dica de hoje é montar um banco de dados com os bons clientes, os que pagam à vista. Confira aqui.

Comunicação e Mercado - 08/04

2009-04-08T08:40:00.004-03:00

Comentário de hoje trata dos bancos de dados. Com boa utilização, eles auxiliam na aproximação do cliente à empresa. Confira aqui.

As gatas de botas, é claro!

2009-04-07T22:59:00.003-03:00

Botas colantes excitantes. Acessórios exagerados, marcados. É a moda outono-inverno do Shopping Della Giustina!

Uau! Que arraso!

2009-04-07T22:53:00.004-03:00

Dedal de Ouro arrasou na sensualidade no Della Fashion. Garotos e garotas levaram a plateia ao delírio em trajes íntimos pra lá de sensuais.

Luxo!

2009-04-07T22:38:00.003-03:00

O mundo em 2009 é virtual, é sensual. Moda mutável, maleável. Presença de todas as cores formando uma única: é o preto, o inverno é dele, absoluto. Black luto, black luxo. Neo-heroinas plissadas, amassadas, nervuradas. Ares de bruxa pós-moderna. Cinza esfumaçado, cinza cimento, creme, off-white, dourado. Majestosos à solta com seus brasões estampados. Estilo imperial, vitoriano. Princesa? Não... Advinha? Rainha!
Shapes longos e livres, um convite à sensualidade. O brilho ofusca, faísca. Cristalizado, metalizado. Cintilações espalhadas, gotas e taxas salpicadas. E desbotado.

Descontração e gingado!

2009-04-07T22:13:00.003-03:00

O charme das crianças na passarela da Lilica Ripilica encantou a plateia. Palmas para a descontração delas!!

Juliana Knust na passarela

2009-04-07T21:33:00.004-03:00

Primeiro desfile da atriz, pela Hering Store, empolgou o público do Della Fashion.

Juliana Knust esbanja charme e simpatia

2009-04-07T21:08:00.004-03:00

A bela atriz, atração principal do Della Fashion Outono/Inverno 2009, atendeu a imprensa há pouco.

Camisetas customizadas

2009-04-07T21:04:00.002-03:00

A peça tradicional vira um look exclusivo com a customização feita no lounge da Hering. Zíperes e amarrações ajudam a compor a novidade. Quem quer um shape desenhado na hora também sai do lounge do Senai com o desejo realizado. As estilistas são alunas do curso de moda oferecido pela instituição. O trabalho de customização da Hering também conta com o apoio do curso.

Cobertura virtual Della Fashion 2009: twitter: siga @shoppingdella | Flickr: http://www.flickr.com/shoppingdella/ | transmissão ao vivo: www.radiocriciuma.com.br | www.diario.com.br/criciuma | www.engeplus.com.br | www.interney.net/blogs/heresialoira | www.tudodecri.blogspot.com

Começa a cobertura do Della Fashion

2009-04-07T20:59:00.000-03:00

Você vai acessar a partir de agora o mais importante banco de dados para compor seu estilo no outono/inverno 2009. Prepare-se para navegar pelo Della Fashion, o maior desfile de moda do sul-catarinense. O público já começa a chegar e tomar conta dos lounges, aproveitando as atrações paralelas preparadas pelos parceiros do evento. Daqui a pouquinho a passarela começa a ferver com as coleções da Arezzo, Backdoor, Dedal de Ouro, Hering, Latitude, Lilica Ripilica, Manhattan, Obsessão e Thayse.

Cobertura virtual Della Fashion 2009: twitter: siga @shoppingdella | Flickr: http://www.flickr.com/shoppingdella/ | transmissão ao vivo: www.radiocriciuma.com.br | www.diario.com.br/criciuma | www.engeplus.com.br | www.interney.net/blogs/heresialoira | www.tudodecri.blogspot.com

2009-04-07T19:26:00.000-03:00

Blog da Alfa no Della Fashion

A cobertura virtual do Della Fashion já começou

2009-04-07T15:25:00.004-03:00

Daqui a pouquinho, a partir das 20h, você acompanha em tempo real tudo que acontece no Della Fashion. Mas quem disse que precisa esperar até lá para dar uma espiadinha no evento?

Veja mais fotos da montagem no Flickr.

Della Fashion em tempo real

2009-04-06T10:00:00.005-03:00

Para acompanhar o Della Fashion, desfile de moda outono/inverno do Shopping Della Giustina, escolha um dos canais abaixo:

Transmissão ao vivo, em vídeo e áudio:
www.radiocriciuma.com.br

Comentários em tempo real no Twitter:
siga @shoppingdella

Fotos do público e passarela:
www.flickr.com/shoppingdella

Fotos do público e passarela:
www.shoppingdella.com.br

O blog da Alfa também será alimentado durante todo o evento.

Também já confirmaram a cobertura virtual:

www.diario.com.br/criciuma

www.engeplus.com.br

www.interney.net/blogs/heresialoira

www.tudodecri.blogspot.com

Comunicação e Mercado - 02/04

2009-04-02T11:26:00.002-03:00

Constituir uma estratégia de posicionamento de marca é importante, mas só terá validade se a empresa estiver de acordo com o que a publicidade passa ao consumidor. Confira aqui.

Comunicação e Mercado - 1º/04

2009-04-01T11:54:00.002-03:00

As empresas não devem subestimar a opinião de blogueiros sobre seus produtos. Confira aqui.

Comunicação e Mercado - 31/03

2009-03-31T10:16:00.002-03:00

O programete veiculado hoje na rádio Som Maior Premium aborda o e-mail marketing. Informação para saber como usá-lo é essencial. Confira aqui.

Olha a língua!

2009-03-30T18:21:00.002-03:00

Minha cunhada me ligou hoje no meio da tarde:

- Andressa, fechado e limpeza mudaram o jeito de escrever?
- Não, continuam do mesmo jeito!

E aí ela me conta que estava em frente a uma loja de móveis que exibia na vitrine o seguinte cartaz: Fexado para limpesa.

Infelizmente, ou felizmente, alguma alma caridosa avisou sobre o erro e não deu tempo para fotografarmos, mas eu não ia perder a oportunidade de reforçar a importância do cuidado com a língua portuguesa nos materiais de comunicação das empresas, como já tinha falado aqui.

Quem ouviu o podcast a primeira vez pode ter pensado que era algo muito óbvio, mas basta uma circulada pelas ruas das cidades para perceber que o óbvio também precisa ser dito.

Comunicação e Mercado - 30/03

2009-03-30T17:29:00.002-03:00

O programete de hoje apresentou aos ouvintes da Som Maior Premium um pouco das funções do assessor de imprensa. E para que o trabalho renda, o contratante deve colaborar. Confira aqui.

Brasileiros ou Abril: onde um jornalista sonha trabalhar?

2009-03-27T14:04:00.004-03:00

Aproveitei o dia livre ontem em São Paulo e resolvi fazer umas visitinhas. Primeiro, fui à Revista Brasileiros para conhecer a Cândida, com quem já tinha conversado por telefone, e para reforçar uma sugestão de pauta. Saí de lá e fui para a Abril, para tomar um café com um amigo que trabalha em uma das revistas da editora.

UAU! Esta é a única expressão que encontrei para traduzir o impacto que a diferença entre os dois ambientes me provocou.

A redação da Brasileiros traduz a própria essência da revista, de jornalismo feito à moda antiga. Uma mesa comprida é utilizada por toda a equipe em conjunto. Com exceção do diretor de redação Hélio Campos Melo, todos ficam juntos. Na parede, fotos de grandes reportagens servem, acredito, para decorar e inspirar. Fui recebida pela Cândida e pelo próprio Hélio.

Na Abril, o cenário é totalmente diferente, o mais comum a empresas com o volume de funcionários, negócios e visitantes que eles têm. Controle total no acesso, com cadastro e fotinho na chegada. O vai-e-vem de pessoas e a estrutura da redação - cada um na sua ´baia´ - lembram as grandes corporações. E é isto mesmo. Em uma das maiores e mais tradicionais editoras do país, o ambiente não poderia ser diferente, teria que ser controlado, organizado, tecnológico.

Saí da Abril, peguei um táxi, e fiquei pensando: onde os jornalistas recém-formados sonham trabalhar?

Comunicação e Mercado - 27/03

2009-03-27T11:48:00.002-03:00

O programete apresentado hoje na Rádio Som Maior Premium discute os SACs. As empresas que não atendem bem aos clientes estão cada vez mais expostas com o crescimento das redes sociais. Confira aqui.

Comunicação e Mercado - 26/03

2009-03-26T14:18:00.003-03:00

A estratégia de trabalhar com celebridades para alavancar as marcas é o tema de hoje no Comunicação e Mercado. Confira aqui o programete veiculado na manhã de hoje na rádio Som Maior Premium.

Informação e Moda

2009-03-25T15:56:00.002-03:00

Informação é item básico para qualquer empreendimento crescer. É por isso que estamos aqui, em São Paulo, acompanhando o Senac Moda Informação - Verão 2010. Queremos saber tendências e também o que este mercado pode esperar.

O evento acontece no Memorial da América Latina e está bem organizado. Se tem algum ponto negativo, podemos dizer que é este local de onde escrevo. A sala de imprensa tem apenas um computador e uma precária conexão à internet. Mas, já foi pior, parece.

Bem, a minha intenção era colocar umas fotinhos do evento aqui, mas como a conexão não é das melhores, fica para a volta.

Comunicação e Mercado - 25/03

2009-03-25T15:51:00.001-03:00

Estratégia de valorização de marca é o tema abordado hoje, através do case de um restaurante em Madrid que serve refeições de graça uma vez por semana. Ouça aqui.

Comunicação e Mercado - 24/03

2009-03-24T09:05:00.002-03:00

Programete de hoje apresenta o case da Garoto, que promove uma campanha envolvendo meios tradicionais aliados a novas mídias. Confira aqui.

Quanto vale o mico?

2009-03-23T08:49:00.010-03:00

No início da tarde de sábado, eu e meu marido saíamos do Shopping Della Giustina e nos deparamos com uma cena estranha. Mais de uma dezena de "olhos" brincando de roda e cantando uma musiquinha que não dava para entender. Meu marido, que pouco assiste à TV, disse na hora: olha os Big Brothers. Ele acertou. A ação era promovida pelas lojas Salfer, que está com uma campanha com os ex-BBBs Alemão e Flávia como garotos-propagando. Depois de encerrar a ciranda-cirandinha, os "olhos" saíram em trenzinho pela Praça Nereu Ramos afora.

Depois de assistir - e fotografar - aquela cena, várias perguntas ainda rondam minha cabeça: vale o mico? Isto vende? Quantas pessoas compraram na Salfer porque um monte de "olhinhos" estavam brincando em plena praça no sábado? Marqueteiros, respondam-me, por favor!!!

Comunicação e Mercado - 23/03

2009-03-23T08:49:00.007-03:00

Existem vários exemplos disponíveis de ferramentas de comunicação interna para empresas. Resta saber utilizá-las para que não haja distorções nas informações. Confira aqui.

Blog novo!

2009-03-22T20:40:00.002-03:00

Veio fazer uma visitinha e encontrou algo diferente? Pois é, o Blog da Alfa passou por uma reformulação. O trabalho foi do amigo Alexandre Gonçalves, jornalista e expert no assunto. Alexandre tem seu próprio blog, o Coluna Extra e é um dos fundadores do projeto coletivo +D1, uma coletânea de blogs catarinenses. Aqui no Blog da Alfa, a reformulação contou com logo novo e algumas novas áreas. Cara nova, atualização mais frequente. Este é o nosso compromisso. Obrigada pela visita!

Comunicação e Mercado - 20/03

2009-03-20T09:13:00.003-03:00

Ao elaborar o site e planejar o conteúdo dele você pode utilizar dados de número de acessos disponíveis na própria web, muitos deles de graça. O Comunicação e Mercado de hoje dá a dica. Confira.

Comunicação e Mercado - 19/03

2009-03-19T09:24:00.002-03:00

Relacionar um produto a outro diferente pode ser uma boa estratégia para alavancar vendas. Conheça o churraskeiro e ouça o aqui Comunicação e Mercado de hoje.

Comunicação e Mercado - 18/03

2009-03-18T11:15:00.004-03:00

O programete de hoje aborda a comunicação interna, refletindo sobre a importância de manter a equipe de funcionários informada sobre os lançamentos da empresa. Ouça aqui.

Comunicação e Mercado - 17/03

2009-03-17T09:18:00.003-03:00

Um bom ambiente de loja é fundamental para atrair o consumidor na primeira visita e um dos requisitos básicos que vai fazê-lo voltar ao estabelecimento. Confira aqui.

Jornalismo feito com release

2009-03-17T08:35:00.003-03:00

Dia destes um amigo jornalista me encontrou e disse satisfeito:

- Ô mas eu fiquei contente, Andressa, quando vocês não mandaram balanço da Megaliquidação no domingo. Achei que todo mundo ia dar, mas aí vocês não mandaram release e ninguém deu. Eu tinha feito uma baita matéria e acabei dando sozinho!

Comunicação e Mercado - 16/03

2009-03-16T09:30:00.001-03:00

O pedido da Skol para a retirada de um vídeo que satirizava um comercial da marca, vista como antipática pelos internautas, alastrou-se pela web. Confira aqui.

Comunicação e Mercado - 13/03

2009-03-13T10:33:00.000-03:00

O desenvolvimento da tecnologia nos últimos anos gerou maior rapidez na circulação de informações e ampliou a gama de lugares para publicá-las. O Comunicação e Mercado de hoje chama a atenção também para os cidadãos-repórteres. Confira aqui.

Comunicação e Mercado - 12/03

2009-03-12T09:21:00.001-03:00

O Comunicação e Mercado de hoje explica o papel das assessorias de imprensa. Ouça aqui.

Comunicação e Mercado - 11/03/09

2009-03-11T15:48:00.000-03:00

As empresas também devem abrir os olhos para o orkut. Neste site de relacionamentos também se comenta sobre produtos e marcas. A febre dos adolescentes é o tema de hoje do Comunicação e Mercado.

Dois ouvidos e uma boca...

2009-03-10T23:23:00.000-03:00

Às vezes brinco com nossos clientes que jornalista quando liga pra cliente do cliente para pegar depoimento trabalha como ouvidor. É que a gente telefona para saber o que os produtos e serviços do assessorado têm de bom e acaba sempre ouvindo alguma reclamação. Sabe por que isto acontece? Porque nossos clientes - assim como muitas outras empresas - não estão sabendo ouvir os clientes deles. No mínimo, não estão criando ferramentas para isto. E não vou nem entrar nas possibilidades 2.0 dos últimos tempos. Falo do pós-venda mesmo ou de pesquisas de opinião ou ainda daquela urna para que a pessoa dê seu recado.

Também não adianta fazer de conta que escuta. Se vai abrir um canal para o seu cliente sugerir, reclamar e opinar, é bom ouvir de verdade, refletir sobre o que ele disse e, de preferência, responder a ele.

Comunicação e Mercado - 10/03

2009-03-10T10:56:00.000-03:00

Hoje o Comunicação e Mercado volta a abordar o Twitter. Seria esta mídia um novo mecanismo de pesquisa para as eleições? Confira aqui.

Comunicação e Mercado - 09/03

2009-03-09T11:07:00.000-03:00

As crises podem chegar a qualquer momento e as empresas devem se preparar. O Comunicação e Mercado de hoje discute o tema. Confira aqui.

Homenagem

2009-03-07T13:55:00.000-03:00

Andressa Fabris, a idealizadora da Alfa Comunicação Empresarial, recebeu hoje o prêmio Mulher Cidadã, concedido pelo governo municipal às mulheres que se destacam em suas atividades, contribuindo para o desenvolvimento da cidade. Além da Andressa, receberam o título Zenóbia Stopassoli, Silvia Teixeira, Íris Guimarães Borges, Maria Teresa Conti, Beverly Costa, Thatianne Teixeira, Romanna Remor, Iara Gaidzinski, Merin Zini Bertoli, Helen Hilbert Rampinelli, Lize Búrigo, Ângela Mello e Thamar Lodetti Darós. Homenagem mais que justa a todas elas. Parabéns, Andressa. Reconhecimento merecido.

Donna Fashion DC - o retorno

2009-03-06T17:33:00.000-03:00

Quarta e quinta-feira estive no Donna Fashion DC, mais badalado evento de moda de Santa Catarina, promovido pelo grupo RBS TV. Nunca tinha ido, e pela cobertura das outras edições que acompanhei, me parecia diferente. O que posso destacar:

Pontos fortes do evento
Organização: praticamente todos os desfiles começaram no exato horário marcado. Nenhum contratempo técnico. Pit para os fotógrafos excelente (na minha opinião, vi profissionais reclamando).
Simplicidade: uma sala preta, cadeiras de plástico forradas com pano preto, um telão no fundo da passarela, passarela no chão. Só. Nenhuma dedoração extra, ou coquetel. Metade do público também conferiu o evento vestidos "normalmente", e circularam pelos lounges sem nenhuma cerimônia, dividindo espaço com os vips.
Profissionalismo: nada amador. Modelos experientes, estrutura muito boa, áudio perfeito.
Contatos: conheci alguns fotógrafos, apresentadores de programas locais em Floripa, fiquei sabendo quem era quem de alguns veículos ligados ao grupo RBS.

Pontos fracos
Sala de imprensa: computadores com exclusividade para o grupo RBS. Mesmo que tivesse levado notebook, não identifiquei nenhum responsável em auxiliar os jornalistas de outros veículos. Não vi a assessoria de imprensa se disponibilizar pra nada. Nem uma água ofereciam na sala.
Pouca cobertura de veículos especializados: pelo que pude perceber, os veículos mandam apenas fotógrafo. Me disseram que havia profissionais da Caras, não vi. Em compensação, metade dos programas da TVCom estava lá. Pelo que pesquei com a assessoria de imprensa do evento, a cobertura é limitada por se tratar de um desfile promovido pela RBS, o que desestimula a participação de outros jornais e emissoras.
Climatização: o ar-condicionado do Beiramar não segura aquela iluminação, e é agoniante ver todo mundo se abanando desesperadamente em um desfile de moda inverno.
Crachá com nome muito pequeno: pra saber quem era quem, só olhando quase na cara do sujeito. Ruim para quem, como eu, estava procurando contatos específicos.

Gostei bastante da experiência. Vi que apesar da fama, é um evento bem simples, com objetivo bem definido: vender roupas. O desfile não tem maiores atrativos, no máximo uma celebridade trazida pela marca. As empresas mostram a coleção, e é isso. Bem elaborado. Falta só abrir um pouco mais para veículos de fora, se é que isso interessaria aos promotores.

Comunicação e Mercado - 06/03

2009-03-06T09:11:00.000-03:00

Programete de hoje trata sobre os erros de português nas campanhas das empresas. Ouça aqui!

Net lança novos serviços em Criciúma

2009-03-05T21:26:00.000-03:00

Profissionais de imprensa e autoridades puderam conferir e testar os novos serviços da Net, o Net Vírtua e o Net Fone Via Embratel. Quer ver fotos da imprensa no evento, clique aqui!

Comunicação e Mercado - 05/03

2009-03-05T09:52:00.001-03:00

A comunicação interna, quando mal administrada, pode provocar problemas de relacionamento entre os empregados. O Comunicação e Mercado de hoje destaca o tema. Ouça aqui.

Comunicação e Mercado - 04/03/09

2009-03-04T13:49:00.000-03:00

A entrada nas redes sociais, grande desafio para as empresas, é o tema de hoje no Comunicação e Mercado. Ouça aqui.

#datatwitter: surge um instituto de pesquisa alternativo?

2009-03-04T08:20:00.000-03:00

Ontem à noite, Rosana Hermann (@rosana) lançou uma pesquisa (#datatwitter) no Twitter: as 22h em ponto, todos deveriam dizer que canal de TV estavam assistindo. Foram mais de 100 repostas, algumas na verdade sem reposta, só zoando, mas já foi o suficiente para perceber que a Globo ganha realmente na audiência.

Semanas atrás, a RMA Comunicação (@rmacomunicacao) utilizou o Twitter para fazer a seguinte pergunta: o que você pensa sobre o press release? (#pesquisapr) Os twitteiros responderam a altura e quem trabalha com assessoria de imprensa pôde verificar ali opiniões de todos os tipos e, o que é melhor, de quem usa realmente o press release. Para a RMA, a pesquisa foi uma estratégia para chamar a atenção para o novo modelo de release que eles estão lançando.

Resultados das pesquisas à parte, as duas iniciativas demonstram o potencial do Twitter como instrumento de pesquisa. Imagino que daqui a dois anos alguém vai perguntar ali: em quem você votará para presidente? Ou então, quem você acha que ganha a eleição? Antes disso, poderá haver empresas pesquisando comportamento do consumidor ou tendências de consumo entre um público diferenciado.

Comunicação e Mercado - 03/03/09

2009-03-03T09:17:00.000-03:00

Programete de hoje reflete sobre a oferta de ferramentas para as empresas se comunicarem com os consumidores. Ouça aqui.

Comunicação e Mercado - 02/03

2009-03-02T08:43:00.000-03:00

Existem várias maneiras de se resolverem os problemas de comunicação interna nas empresas. O Comunicação e Mercado de hoje discute o tema. Ouça aqui.

A polêmica da publicidade em blogs

2009-02-28T16:46:00.000-03:00

Matéria da Revista Época sobre publicidade em blogs está rendendo boa discussão no site da revista. Claro que tem sempre os mais exaltados e ofensivos, mas em geral dá para perceber que o tema divide opiniões. Os blogueiros devem ou não se render aos posts pagos? Isto pode reduzir a credibilidade dos blogs?

Estas são algumas das opiniões colocadas na área de comentários da Revista Época:

“...acredito que um blog abrir espaço para anúncios sobre links patrocinados e banners num coluna lateral é uma coisa, mas vender posts.... não acho uma boa prática e acho que diminui a audiência do blog” – Ricardo Carneiro

“BLOG BOM NÃO TEM PREÇO. BLOG VENDIDO ESTOU FORA!!!” – Cláudio José

“Acho que não existe como não fazer posts pagos numa mídia que recebe 30 ou 40 mil pessoas dia. Seria muita idiotice não usar esta mídia para divulgar produtos e idéias.” – Ednilson

“É público e notório que os internautas não são bobos e sabem distinguir um testemunho sincero ou comprado.” Criativo de Galochas

Caio Novaes, do Brogui, é um dos entrevistados da matéria e adepto dos posts pagos. Ele escreveu aqui sua opinião sobre esta forma de publicidade.

Bem, não sou expert em mídias sociais nem este blog tem tamanha audiência para me fazer refletir se devo ou não aderir aos posts pagos, mas aqui vão algumas análises que faço:

- Os blogs não surgiram como uma mídia. No início, quem criava um blog tinha mais a intenção de colocar ali suas idéias e compartilhá-las do que fazer negócio. À medida que os blogs alcançaram tamanha audiência e capacidade de influenciar o consumidor é que se tornaram uma mídia. Posto isto, é inevitável que a publicidade chegue aos blogs.

- Apesar de serem hoje considerados uma mídia, um blog é um espaço diferente dos veículos de comunicação tradicionais, aqueles que têm o compromisso de ouvir todas as partes envolvidas e de repassar a informação bem cercada para o leitor/ouvinte/telespectador.

- Encaro um post pago da mesma forma que analiso uma matéria em jornal em que no topo aparece “Informe Publicitário”. Se precisou pagar para aparecer é porque não tinha relevância suficiente para merecer um espaço na parte editorial do veículo.

- Os posts pagos sempre vão existir e vai da atitude do blogueiro o risco de perder ou não a credibilidade.

- O internauta é um leitor diferente, que se manifesta instantaneamente, pode apreciar a atitude do blogueiro ou detoná-lo. Já comunidades do Orkut serem vendidas e trocarem de nome e que renderam muita polêmica. Quando se trata de mídia social e do público dela, qualquer ação deve ser pensada, repensada porque há sempre um risco.

Comunicação e Mercado - 27/02

2009-02-27T09:37:00.000-03:00

A divulgação "boca-a-boca" ganhou novas maneiras de realização através da internet 2.0. O Comunicação e Mercado de hoje discute o tema. Ouça aqui.

Comunicação e Mercado - 26/02

2009-02-26T10:01:00.000-03:00

O programete Comunicação e Mercado discute hoje os sites, ferramenta fundamental de relacionamento de empresas com clientes. Confira aqui.

Comunicação e Mercado - 25/02

2009-02-25T09:13:00.000-03:00

O Twitter volta a pautar o programete Comunicação e Mercado, da Rádio Som Maior Premium. Ouça aqui.